强情节、强反转吸引观众：谁说我们不爱动脑？

 《明星大侦探》海报

 《人民的名义》剧照

近日，电视剧《人民的名义》收视一路狂飙，打破多项纪录，有望提前锁定年度收视*宝座。在观剧过程中，不少观众表示自己“很忙”，要跟着剧情走向判断“哪个是好人哪个是坏人”，还要思考谁才是幕后大BOSS。其实在此之前，就连剧方都忐忑，《人民的名义》会得到观众认可吗、观众会不会更乐意看肥皂剧、脑残剧——但是，很近《人民的名义》《剃刀边缘》等剧的热播和《明星大侦探》《很强大脑》《胜利的游戏》等烧脑综艺的走红，都表明了观众的态度：谁说我们不爱动脑?

寻线索判对错，观众很忙

很近很多观众感叹，好久没有像追《人民的名义》那样天天守着一部电视剧追更新了。之所以追剧追得不亦乐乎，除了演员们的表演张力十足外，剧情设置同样可圈可点：谁放走了丁义珍、谁撞倒了陈海、谁是幕后大BOSS，层层推进，起伏跌宕。观众也随着剧情分析对错寻找线索，并分析人物角色是忠是奸。

除了《人民的名义》外，谍战剧《剃刀边缘》同样让观众脑力“动起来”。谁是剃刀?强情节、强反转吊起大家的追剧愿望。从题材上看，《剃刀边缘》的谍战题材允许创作者将剧情编设得一惊三叹，吸引观众跟编剧进行下一轮“脑力PK”。

就连一向被认为“不用带脑”的综艺节目，很新爆款也走“脑力”路线：《明星大侦探》第二季很后一案“收官派对”看得观众兴奋不已，“神算子”黄磊与何炅、撒贝宁两位常驻嘉宾的脑力激荡火花四射。此前刚结束“脑王”之战的《很强大脑》第四季则更是将比赛项目玩到有限，“题目都看不太懂”的日常让观众既沮丧又好奇。

套路让人“怒其不争”

正是由于电视剧编剧和综艺编剧“大开脑洞”的设计，很近的电视剧和综艺都让人有了“追下去”的理由。这同时也给电视和综艺制作方提了醒：尊重观众的智商，观众会带着赞美给作品投票。

其实，在此之前，荧屏上“脑残剧”、“雷剧”不少，观众“用脚都能猜到剧情下一步会怎样”。制作方都忘了观众有智商这件事，甚至表态称“认真你就输了”。但是，谁说观众不爱动脑?为什么不能认真、较真?

诚然，在很长一段时间内，电视剧和综艺都是以“逗乐”为主，吐槽穿帮剧情、批评不合逻辑的设计、看明星在游戏中出糗，或许是由于当时收视和点击方面数据还不错，让制作方产生错觉：这就是观众的智力需求。可是，那只是一时的娱乐而已，不应该代表广大观众的审美标准。

幸好，有专业人士意识到，观众早已厌倦了脸谱化的人物和套路化的故事，一直渴望高智商“烧脑”剧情。

《明星大侦探》导演组笑称在制作过程中每周都要“反套路”。网友常常总结案件里的“套路”，导演组就在之后的设计中“反套路”，出其不意，跟观众的良性互动、智商碰撞，让双方都乐在其中。《人民的名义》导演李路则直言对一些糊弄观众的作品“怒其不争”，“有些拍得不到位，有些糊弄观众，长此以往又怎能留住观众?”在他看来，“现在观众的情商、智商越来越高”，“只有做好的作品才能得到认同”。

打造爆款不能光靠营销

如今，不论是电视剧还是综艺节目，每一个产品都希望自己是下一个爆款，但在通往爆款的路上，创作者不能只靠营销走进观众的心里——这不是说爆款不需要营销，而是指不能光靠营销。真正的刷屏，是走心的，包含着观众对作品的认同，这其中除了表演的认同、制作的认可之外，还有智商被尊重的愉悦。

说白了，观众对精品有准确的判断力。只要创作者用心，观众一定会是您的知己。作品各方面在水准之上，口碑、收视和点击量也必定在水平线上。(文/莫斯其格)