三鹿品牌再现江湖 医生：重塑三鹿存较大风险

养生之道网导读：因三聚氰胺事件而倒闭的“三鹿”将重现江湖，不过该品牌是以浙江一家企业开发有机粗粮的身份亮相。2009年5月12日，原石家庄三……

因三聚氰胺事件而倒闭的“三鹿”将重现江湖，不过该品牌是以浙江一家企业开发有机粗粮的身份亮相。

2009年5月12日，原石家庄三鹿集团股份有限公司的“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，很终被56号女性买家以730万元的价格竞得。但这位买家在当时表示不希望媒体过多关注后就匆匆离场。

昨天，这位神秘的买家现身，她就是浙江三鹿实业有限公司江新华。记者昨天在该公司官网上发现了上述信息。该公司官网称，关于当年竞拍“三鹿”品牌的缘由，江新华表示，“三鹿”曾经是国内市场占有率很大的乳业企业，也是三聚氰胺事件中受损很严重的品牌，他们不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。信息显示，在竞拍下“三鹿”商标后，经过几年的研发筹备，该公司开发出了有机粗粮面、粗粮米系列。目前已经进入世纪联华等商场，和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。

记者注意到，浙江三鹿使用的商标和原来三鹿商标的设计相比几乎没有变动，字体颜色都一样。

医生说法

重塑三鹿存较大风险

“我觉得这家企业的行为无论是当初竞拍商标，还是现在推出这样的商标产品，其实都是冒险和特别糟糕的事情”，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，一个品牌的含金量和美誉度与其是否含有正能量、好印象是密切相关的。三鹿这样一个企业是因为食品质量出现癫痫病的急救问题，在西安中医治癫痫病医院老百姓心中，几乎就是“假冒伪劣产品”、“食品不安全”的代名词，老百姓*一联想都是不好的，这个品牌几乎无价值，要让消费者真成人癫痫病正淡忘这一点，恐怕要付出几代人、几十年的代价。李志起还表示，在人们心目中，三鹿与乳品、牛奶、奶粉是可以画等号的，现在推出的是粗粮，跨界经营很难让消费者产生直接联想，可能企业要花很大的教育成本，才能挽回品牌的声誉，才能重建三鹿是粗粮的基因，这是一个中小企业很难做到的。

大多数医生与李志起的观点基本相同，但是百世福达时代癫痫病人的寿命知识产权公司总经理王浩接受媒体采访时则认为，通过一个商标就可以让消费者记住企业的所有产品，把一个有知名度的商标拓展到其他产品上，可以快速谋利。这种单一商标无限拓展对拥有知名商标的企业来讲，确实是一个快速致富的捷径，但同时也是高风险的。(记者胡笑红)