所谓直销银行，是银行没有营业网点，不发放实体银行卡，客户主要通过电脑、手机等获取银行产品和服务。业务主要包括存款、理财、汇款、贷款等，其中挂钩货币基金的余额理财产品几乎成了各家直销银行的标配。

目前大多数直销银行的业务范围离实体银行还相去甚远，仅突出了理财的功能。直销银行可能还仅仅处在尝试阶段，未来购买这种金融产品会像网上购物一样，但成败的关娱乐新闻头条键还在于创新二字。

天津日报记者 胡萌伟 日前，徽商银行直销银行徽常有财正式上线运营，直销银行队伍再添一军。作为对抗互联网金融产品的银行业务新兵，直销银行在过去的一年里遍地开花，获得爆发式增长。不过，随着直销银行受到越来越多的关注，产品线较为单一等问题也愈发凸显出来。

可绑定其他银行借记卡

前不久，一向休闲娱乐新闻关注理财投资的市民李女士在同事的推荐下，开始使用民生银行的直销银行业务。网点的理财产品都是5万元起购，可民生直销银行的如意宝是1分钱起投，和余额宝相似，很方便。

所谓直销银行，是银行没有营业网点，不发放实体银行卡，客户主要通过电脑、手机等获取银行产品和服务。去年2月28日，民生银行率先上线其直销银行民生银行直销银行。

我们直销银行的产品当中，用户很多的就是如意宝，一款货币基金类产品，民生直销银行工作人员表示，当很新汽车价格然，无论办什么产品，都需要先注册，开通一个电子账户，绑定任意银行的一张借记卡，就可以把钱转进来。除了网站外，也可以用民生直销银行手机APP操作。该工作人员介绍，直销银行电子账户目前没有年费等各种费用，资金转出也只能转到绑定的卡上，较为安全。

她表示，直销银行眼下是民生银行的一个完全独立的部门，所有业务都无法在柜台办理。

而平安银行橙子银行的网站上，却注明为直通银行，该行一位工作人员解释，直通银行和直销银行差不多，只是说法不同而已。有的城市没有平安网点，我们就推荐橙子银行。

银行纷纷跑马圈地

去年，绝对是直销银行发力的一年。截至目前，至少有包括民生银行、兴业银行、平安银行、华夏银行、北京银行、包商银行家银行上线直销银行，业务主要包括存款、理财、汇款、贷款等，其中挂钩货币基金的余额理财产品几乎成了各家直销银行的标配。

在金融互联网化的大背景下，各家银行抓紧跑马圈地。数据显示，民生直销银行上线仅仅半年，直销银行客户数量就突破100万大关，同时资产保有量达到180亿元。截至去年11月末，兴业银行直销银行累计拓展客户超50万户，资产超500亿元。而定位为年轻人的银行的橙子银行，截至去年10月底，也已拥有20余万客户，其中25岁45岁年龄段的客户占到总数的74%。

天津财经大学教授吴彦龙表示，整体看来，直销银行确实是一种业务的天下美食创新，不用设立网点，成本优势明显。另外，可以跨行绑定银行卡，使得股份制银行、城商行能够有效吸金。

未来关键在创新

和讯网一项关于直销银行的网上调查中，对于您了解直销银行吗这一问题，11.9%和33.33%的参与者分别选择没听说过和听说过，但不了解。吴彦龙称，直销银行之所以还未在用户中全面铺开，一是利率市场尚未完全放开，产品缺乏价格优势，对客户的吸引力不够。二是直销银行需要在电脑和手机上进行操作，其安全性也会让部分用户产生顾虑。

银率网分析师也认为，目前大多数直销银行的业务范围离实体银行还相去甚远，仅突出了理财的功能。

吴彦龙表示，眼下，对银行来说，直销银行可能还仅仅处在尝试阶段，未来购买这种金融产品会像网上购物一样，但成败的关键还在于创新二字。和讯网上述调查中，50%的参与者在未来，你很期望直销银行开展的理财业务一项中选择了在直销银行平台可以购买银行官网在售的所有理财产品，还有23.81%的参与者希望虚拟账户理财功能完全等同于实体账户。