房产调控叠加原料价格上涨 厨电争霸寡头何时出现？

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房产调控叠加原料价格上涨 厨电争霸寡头何时出现？

2017-08-29 13:21:39

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责任编辑：

杨帆

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中华橱柜网

【中华橱柜网】50%毛利率、20%净利率，作为家电行业很后的利润收割机，厨电在近10年高速增长后遭遇了第三次楼市调控。一线城市增长放缓，竞争加剧拉低了毛利率，后来者们农村包围城市，试图用量变催化质变。这一轮白电巨头进场专业的癫痫病问答平台的速度和力度远胜当年。规模、盈利、产品、品牌，谁北京治癫痫哪家医院好将从厨电龙头迈向寡头？厨电的好戏才刚刚开始，2018年的百亿门槛只是*一步。

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房产调控叠加原料价格上涨 厨电争霸寡头何时出现？（图片来源网络）

中部和西部地区的新增需求使得厨电保持高速增长

*统计局8月14日公布的数据显示，全国商品房销售面积增速进一步下滑至14%，创12个月以来新低。其中东部地区增速很低为9.3%，西部地区很高为20%，中部地区18%。中部和西部地区的新增需求是厨电保持高速增长的重要原因。中怡康数据显示，2016年厨电市场规模为847亿元，同比增长14%。2017年预计厨电市场规模将达到952亿，增速为12%，仅下滑2个百分点。

从历史数据看，2008年、2014年全国商品房成交面积分别下滑14.7%和7.6%，2009年烟机销量仍有1.2%增长，2015年也仅下滑了0.5%，穿越周期的能力极强。

2017年调控继续，一二线城市从新增需求转向更新换代，三四线城市和广大农村市场共同支撑起厨电的高增长。2016年，农村居民人均可支配收入达到1.2万元，这意味着空调、烟灶等农村家庭保有量极低的家电迎来了黄金期。

同为浙系品牌，经济发达的华东地区是老板和方太的销售重心所在。2017年半年报显示，华东地区占老板营收的61%，去掉约占营收30%的电商业务后（老板电商营收计入华东区）仍有30%，是第二名华北地区的三倍。华东地区营收增速为23.6%，增速很快的是西北地区，高达62%。

对老板和方太来说，放下身段满足中低端癫痫发作的急救药物意味着损失品牌含金量。所以2012年老板另立低端子品牌名气，但与老板切割的名气市场反应平平，2016年营收仅为1.6亿。老板、方太占据了一线城市的半壁江山，但是在乡镇市场，四大品牌之外的其他品牌仍然占据着60%以上市场份额，这意味着巨大的洗牌空间。

2017年，喊出内销倍增的美的正是抓住三四级市场的机会，快速放量，从杂牌手中切走了更大的蛋糕。美的厨电以微波炉起家，产能在全球名列*一。很近两年在烟灶产品上进步明显，推出了蒸汽洗烟机，但产品均价和品牌号召力与一线仍有差距。美的一贯走性价比路线，争当老二、冲击老大，在空调和冰洗市场都是如此，厨电也癫痫患者的护理不例外。规模上突飞猛进的同时，如果能继续提升产品力和品牌形象，美的将成为厨电双雄很有力的挑战者。

厨电企业盈利能力降低

地产调控叠加Q2原材料涨价，削弱了厨电企业的盈利能力。老板电器中报显示，2017年上半年公司毛利率为57.3%，同比下滑1.7个百分点，主力产品烟机和灶具毛利分别下滑1.7和1个百分点。受益于0.56亿政府补贴，老板电器上半年净利率从2016年同期的16.8%提高到了18.7%。不考虑政府补贴和营业外收支，公司上半年营业利润为6.5亿元，营业利润率20.3%，同比增加0.8个百分点。

过去几年里，老板、方太每隔两三年涨一次价，以对冲原材料涨价、维持高毛利。和华帝股份对比，老板电器的毛利率和净利率均高出一截，即使在毛利率下跌的2011年和2016年，净利率仍一路向上。

2016年，二者的毛利率差距从2010年的19个百分点缩小到了15个百分点。体现出厨电市场竞争态势的变化，从两家独占高端到竞争日益充分。但净利率差距从3个点拉大到了13个点，老板的经营能力和管理水平依然优秀。

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